The Student Hotel introduceert met behulp van een grote rebranding campagne hun nieuwe naam: The Social Hub
• De bureaus Halal Studios, 72&Sunny en Studio Dumbar waren betrokken bij de rebranding ter waarde van 5 miljoen euro.
• De nieuwe merkidentiteit toont het hybride hospitality concept van The Social Hub, de verbindende rol van het bedrijf en de overtuiging om samen een betere samenleving creëren.
• De Amsterdamse Halal Studios creëerde de marketingcampagne ‘Whatever your journey, it starts here’.
Vandaag kondigt The Student Hotel een grote rebranding aan compleet met nieuwe naam: The Social Hub. De nieuwe naam sluit aan bij het hybride aanbod van de keten en benadrukt de focus op hun missie, het creeren van communities voor een betere wereld. De nieuwe website en identiteit zijn nu live op www.thesocialhub.co.
De rebranding is meteen zichtbaar op twee nieuwe locaties dit najaar: Madrid, geopend in oktober, en Barcelona Poblenou wat opent in november. Daarnaast wil het bedrijf het aantal locaties binnen zeven jaar te verdubbelen.
Oorspronkelijk ontworpen vanuit het idee dat studenten een betere werk- en leefomgeving verdienen, heeft het bedrijf in de afgelopen tien jaar het aanbod – initieel gericht op studenten, flink uitgebreid en een transformatie doorgemaakt naar een echte hub voor communities. Met een fantastisch aanbod van uniek ontworpen ruimtes met aantrekkelijk design, om te leren, werken, verblijven en amuseren, trekken de locaties inmiddels naast studenten ook toeristen, ondernemers, reizigers en ’digital nomads’ aan. Het hybride aanbod biedt voor ieder wat wils: bars, restaurants, sportscholen en winkels, vergaderzalen, evenementenlocaties en goed uitgeruste co-working spaces.
De rebranding en herpositionering is gecreëerd in samenwerking met Halal Studios, door middel van een levendige en engaging 360° campagne ‘Whatever Your Journey, it Starts Here’. De campagne geeft een kijkje in de verschillende ruimtes, prikkelt de verbeelding en inspireert om een nieuwe reis te maken naar één van de locaties van The Social Hub. Door de cinematische video die soepel overgaat tussen binnen- en buitenscènes, wordt de verbindende rol van de locaties zichtbaar.
Halal Studios Creative Director, Pascal Duval: “Het gebeurt niet vaak dat je de kans krijgt om met een merk samen te werken aan een rebranding en herpositionering als deze. De eerste campagne is erop gericht de aandacht te vestigen op het nieuwe merk, de bestaande doelgroep te betrekken en enthousiasmeren, en een nieuwe doelgroep aan te trekken.”
Marion Koopman, COCO bij The Social Hub: “We zijn enorm trots en blij om onder deze nieuwe naam onze reis voort te zetten. Onze nieuwe identiteit staat voor de reis die we samen met onze community de afgelopen 10 jaar hebben afgelegd en door middel van de Whatever Your Journey, it Starts Here campagne, maken we het verbindende karakter van The Social Hub zichtbaar.
De campagnevideo ‘Whatever Your Journey, it Starts Here’ toont de reis en ontwikkeling die de community doormaakt en hoe deze wordt gevormd door ervaringen bij The Social Hub. Van de persoonlijke groei van een student tot de groei van een ondernemer die een impactvol bedrijf opbouwt, tot reizigers die nieuwe mensen ontmoeten. De video toont de kracht van The Social Hub en is een uitnodiging om onderdeel te worden van deze inspirerende en ondernemende community.
De campagne is grotendeels digitaal en wordt geo-targeted ingezet, afgestemd op de steden waar The Social Hub is gevestigd, gelanceerd met dynamische content via YouTube, Meta, TikTok, social organic en via een brede displaycampagne.
Jason Steere, Managing Director of Brand and Experience bij The Social Hub: "De rebranding van The Student Hotel naar The Social Hub is een reis van 10 jaar en toont de ontwikkeling van onze community. We hebben een hybride groep gasten van studenten, ondernemers, ‘digital nomads’, toeristen en nog veel meer. We zijn er trots op dat we sociale, open ruimtes hebben die ongeëvenaard zijn wat betreft gebruik, flexibiliteit en communitygevoel. We bieden een inclusieve ervaring voor alle gasten. We kijken er naar uit om in de komende maanden onze nieuwe locaties te openen, die onze community nog meer met elkaar verbindt.''
The Social Hub werkte samen met 72&Sunny aan de algemene rebrandingstrategie, Studio Dumbar was verantwoordelijk voor de nieuwe branding en visuele identiteit, waar Greenhouse, Hammerfest en Edelman respectievelijk ondersteuning boden op het gebied van betaalde media, social media en PR. De nieuwe merkidentiteit onderstreept de creativiteit en sociale impact van The Social Hub. Het nieuwe logo staat voor het samenkomen en verbinden van mensen.
Over The Social Hub
Driven by a purpose to create a better society, The Social Hub is a pioneer in the hybrid hospitality industry, offering spaces where guests from all walks of life can learn, stay, work and play. With hotels located across Europe’s most dynamic cities, The Social Hub connects and creates a unique community of travellers, students, business professionals, neighbours, and more.
From hotel facilities, student and extended stay rooms, co-working spaces, through to auditoriums, gyms, event spaces and a comprehensive social impact programme, The Social Hub is a place where people can connect and learn from one another, build a community and engage in unique experiences that help spark ideas and make change happen.
Founded in 2012, The Social Hub is headquartered in Amsterdam and counts with more than 1,000 employees. The Social Hub’s total locations amount to 23, including 18 hotels and over 10,000 rooms currently operating in Amsterdam (two hubs), Barcelona, Berlin, Bologna, Delft, Eindhoven, Florence, Glasgow, Groningen, Maastricht, Madrid, Paris, Rotterdam, San Sebastián, The Hague, Toulouse, and Vienna. Five hubs are currently in development and opening in 2024 in Porto & Florence Belfiore, Rome in 2025, and Lisbon and Turin further ahead. For more information: www.thesocialhub.co.